让京剧文化和商业接轨--访北京前门建国饭店驻店经理陶劲文

      “国粹惊倾中外客，戏曲吟唱古今情”，这正是挂在北京前门建国饭店梨园剧场（以下简称“梨园剧场”）门口两侧的一副对联。14个字也包含了对于国粹京剧的高度评价。登长城、吃烤鸭、看京剧如今已经成为来京外国游客的“必修课”。曾有一种说法是，每十位来北京的外国游客中就有一位来梨园剧场看过京剧。

刚一进酒店的大堂便感受到了浓郁的京剧文化元素，大堂的柱子上、前台的墙壁上都刻画有京剧中经典曲目的画面，梨园剧场门口的西侧，摆放有介绍京剧的展示橱柜，供游客拍照。北京前门建国饭店市场销售总监祁静京向北京商报记者介绍说，梨园剧场是京城首家茶座式剧场，从1990年10月8日开戏至今已经二十三载。这里除了大年三十儿基本天天都演。

剧场分两层，一层又分前区和后区，前区以方桌为单位形式摆放，后区为戏院式排座。工作人员介绍说，前区每一排的票价因座距舞台的远近而不同，最中间的票价最贵。除此之外，北京商报记者发现前区的方桌上都摆放有茶水和点心。“我们特地为客人准备了盖碗儿茶，让客人体验‘京味儿’文化。”祁静京还介绍说，“来这里的游客多以欧美和日本人居多，很多人都是第一次来北京，因此我们不仅仅让他们了解京剧，更多是让他们体验北京的文化。我们特意安排剧场提前30分钟对游客开放，这样游客可以观看演员在台上化妆，拍照合影等，甚至有的外国游客喜欢跟演员互动，试穿戏服。”

北京商报记者也亲身观看了一场京剧，发现很多客人并不是因为听京剧而来的，他们更多的是想融入这样一种京剧文化氛围。而且梨园剧场不同于别的京剧院，这里对外宾的服务性更强一些。除了在演出开始前有中、日、英文的提醒外，剧场还特别制作了宣传短片，让不懂京剧的人对京剧有一个了解。北京商报记者还发现，在剧场两侧墙上挂有显示中、英文字的屏幕，这让很多听不懂京剧的游客能够对照字幕来理解内容。祁静京还告诉北京商报记者，“我们安排一天一场戏，每场戏三个节目，每个节目都是精选片段，每天的演出时间就一个多小时，这样客人也不会因为看不懂而觉得乏味”。

在剧场的西侧有很多售卖“京剧物件”的展柜，如脸谱、戏服、画册等，售货员们用熟练的英文推荐着。

高端对话

让京剧文化和商业接轨

――访北京前门建国饭店驻店经理陶劲文

每当华灯初上，品着盖碗儿茶，听着京戏，感受惬意的“老北京”生活，这就是每个来店客人真实的写照。北京前门建国饭店驻店经理陶劲文介绍说，但是融入国粹京剧推主题文化，并且把京剧院开在星级酒店里的，全北京恐怕只有前门建国饭店了。

陶劲文说，这个剧场是前门建国饭店与北京京剧院合办的，他们通过战略结盟，以京剧文化为媒介，搭建了一个京剧走向世界的大舞台。在谈到经营模式的时候陶劲文说，为了降低成本，饭店是不养演员的，演员全部是由北京京剧院提供，而剧场是饭店的，这样演出所得的营业收入是双方按比例分的。“因为演出是每天晚上有，白天空的时候我们还可以出租剧场，合理利用资源。”

陶劲文还说，做京剧主题文化饭店在这算一个卖点，对外做宣传的时候既弘扬了国粹，又可以把饭店推广出去。很多游客喜欢我们的京剧文化氛围，这也是他们入住的原因之一，饭店的房间、餐厅都包含京剧的元素。

在谈到近年来国际经济形势低迷，外国来华旅游人数减少给酒店带来的冲击时陶劲文说，我们也在积极调整，原先剧场票务售卖对象以旅行社为主，外加部分散客，现在也做一些团购，包括对来酒店入住的会奖客户推荐一些打包的服务，其中就包含京剧演出服务等。